Рекламу грузовиков Shacman признали незаконной из-за одной фразы
На билбордах Петербурга красовалась фраза: «SHACMAN доминирует, пока остальные просто ездят».
В Петербурге разгорелся спор вокруг рекламы грузовиков Shacman. Местное управление Федеральной антимонопольной службы вмешалось в ситуацию после того, как одному из жителей города не понравился рекламный слоган компании «Шакман Северо-Запад».
Заявитель посчитал такое заявление слишком самоуверенным и попросил ведомство проверить, насколько оно честное. Антимонопольщики с ним согласились и объяснили, в чем тут проблема. Дело в том, что законодательство о рекламе очень строго относится к словам в превосходной степени. Если компания заявляет о своем лидерстве или преимуществе, она обязана объяснить, на каком основании сделан такой вывод. То есть нужно предоставить конкретные доказательства, цифры или критерии, по которым ее товар лучше, чем у соседей по рынку. В данном же случае рекламный щит просто декларировал «доминирование» без всяких пояснений.
В УФАС напомнили, что реклама у нас по закону должна быть добросовестной и достоверной. А сравнение, которое ставит конкурентов в заведомо невыгодное положение без объективных на то причин, считается некорректным. Поэтому рекламную конструкцию компании «Шакман Северо-Запад» официально признали ненадлежащей.
Правда, пока шло разбирательство, сама фирма не стала доводить дело до скандала и оперативно убрала спорные плакаты. Но на этом история, скорее всего, не закончится. Теперь материалы переданы чиновникам, которые будут решать, наказывать ли компанию рублем за нарушение. Ей грозит административная ответственность по соответствующей статье КоАП.