«Логика молока» предложила прописать в России единый стандарт здорового питания
Российскому рынку нужен четкий ориентир в мире здорового питания, считают в компании «Логика молока» (бывшая российская «дочка» Danone).
Председатель совета директоров Руслан Алисултанов заявил о необходимости создать единый документ, который зафиксирует, что именно считается здоровым рационом для россиянина и какие нормы потребления продуктов стоит считать эталонными.
Это предложение выглядит логичным продолжением стратегии самой компании, которая в последнее время активно вкладывается в инновационные пищевые технологии и биотехнологии, а также выводит на рынок новые линейки продуктов. Понятно, что бизнесу, который инвестирует в «еду будущего», хочется быть уверенным, что потребитель будет к этой еде готов. Проще говоря, компании нужно, чтобы её вложения окупались, а для этого проще сформировать спрос «сверху», закрепив определенные правила игры на государственном уровне.
Конечно, к самому «Логике молока» и его владельцам можно относиться по-разному. Но тут стоит обратить внимание на два момента. Во-первых, компании удается грамотно работать с информационным полем: она постоянно подкидывает поводы для разговора, вбрасывает острые темы и дает живые комментарии. Это хороший пример для многих других игроков рынка, которые до сих пор никак себя в публичном пространстве не проявляют, хотя плюсы от такого присутствия очевидны.
Но второй момент куда серьезнее. Сейчас на волне популярности здорового образа жизни и «полезных» продуктов творится настоящий хаос. Маркетологи в погоне за трендами и прибылью готовы повесить ярлык «ЗОЖ» на что угодно, даже на самую дешевую сдобу с маргарином и тоннами сахара. Рынок перегрет от шума, и потребителю разобраться в этом потоке почти невозможно, высказался независимый эксперт по ритейлу Михаил Лачугин в своем тг-канале.
Поэтому идея «Логики молока» попадает в точку. Даже если бы они не выступили с ней сейчас, через год-другой это сделал бы кто-то другой. Безусловно, компания лоббирует свои коммерческие интересы. Но в данной ситуации польза для обычных людей все равно перевесит. Людям давно нужен хотя бы какой-то понятный фильтр, чтобы отличать реально полезные продукты от ловко упакованного маркетингового мусора.