Реклама на цифровых экранах стала популярнее обычных билбордов

Компания Admetrix определила рост сегмента digital в наружной рекламе в 2023 году на уровне 63%, достигнув отметки в 26,8 млрд рублей.

Реклама на цифровых экранах стала популярнее обычных билбордов
Иллюстрация: Baltphoto

Сравнительно, в 2019 году объемы цифровой рекламы увеличились на 219%, что соответствовало 8,4 млрд рублям.

Долгосрочный анализ показывает постепенный рост доли цифровых конструкций среди общего числа билбордов в стране. В 2019 году эта доля составила 27%, в 2020 году она достигла 35%, а в 2021 году выросла до 42%. В 2022 году доли digital-конструкций и традиционных форматов практически сравнялись, составив 49% и 51% соответственно. Однако в предыдущем году цифровая реклама преобладала, занимая 55% всех билбордов в стране. Эксперты уверены, что данная тенденция сохранится и в дальнейшем.

Анастасия Бастрыкина, руководитель коммуникационного агентства PGR agency, отмечает, что цифровые форматы продолжат расти на рынке наружной рекламы из-за их удобства. Создание видеороликов в цифровом формате стоит гораздо меньше, чем печатный тираж, и кампанию можно запускать и завершать быстрее, без необходимости демонтажа.

Именно поэтому цифровые рекламные площадки получают чаще преимущество перед другими носителями. К тому же digital формат в наружной рекламе является более гибким, позволяя использовать больше выразительных средств для рекламных сообщений и обновлять ролики чаще в течение дня, что привлекает все больше рекламодателей.

 
Самое читаемое
  • «Человеком года — 2024» стал Дмитрий Мраморов, «СКБ Контур»«Человеком года — 2024» стал Дмитрий Мраморов, «СКБ Контур»
  • Правительство и Госдума публично поддержали Набиуллину в вопросе ключевой ставкиПравительство и Госдума публично поддержали Набиуллину в вопросе ключевой ставки
  • «Сбережений слишком много». Заморозка вкладов: бессмыслица или очевидный вариант?«Сбережений слишком много». Заморозка вкладов: бессмыслица или очевидный вариант?
  • «Ценно, что премия «Человек года» не застыла в металле. Она открывает нам новых героев»«Ценно, что премия «Человек года» не застыла в металле. Она открывает нам новых героев»
  • «Путина неудачная». Производство красной икры в России сократилось в три раза«Путина неудачная». Производство красной икры в России сократилось в три раза
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.