OBI в России может стать «Домом Ленты» после смены владельца

Сеть гипермаркетов товаров для дома OBI в России может сменить название на «Дом Ленты». Решение о ребрендинге связано с переходом ритейлера под контроль «Севергрупп» Алексея Мордашова, в портфеле которого также находится одна из крупнейших продовольственных сетей страны — «Лента». По данным источников «Коммерсанта», близких к компании, магазины OBI планируется развивать как суббренд продуктового ритейлера.

Подготовка к смене названия уже идет: в начале сентября юрлицо «ОБИ ФЦ» зарегистрировало домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». В самой OBI комментировать ситуацию отказались, а в «Ленте» вопросы журналистов пока оставили без ответа.

По оценкам экспертов, ребрендинг обойдется примерно в 200 млн руб. Для сравнения, запуск абсолютно нового бренда стоил бы не менее миллиарда. Учитывая структуру собственности, использование имени «Ленты» выглядит наиболее рациональным шагом, отмечают специалисты.

OBI работает в России с 2003 года и считается одним из крупнейших игроков на рынке DIY-ритейла. Компания управляет 26 магазинами и в 2024 году увеличила выручку до 24,6 млрд руб., что на 4,2% выше показателя годом ранее. В отрасли сеть занимает восьмое место по масштабам бизнеса.

С 2022 года российское подразделение несколько раз меняло владельцев. После выхода немецкой OBI GmbH сеть переходила от одних акционеров к другим, пока весной 2025 года контрольный пакет не оказался у структур, связанных с «Севергрупп». Именно после этого ребрендинг получил новое ускорение.

Вопрос о смене названия ритейлер обсуждает уже почти три года — после того как немецкая сторона в одностороннем порядке расторгла лицензионные соглашения. В Роспатенте за это время были зарегистрированы разные варианты будущего бренда, от Domus до IdeaFix, но окончательный выбор сделали в пользу связки с «Лентой».