Петербург потратит почти 40 млн рублей на рекламу туризма в регионах

Санкт-Петербург запускает масштабную весеннюю рекламную кампанию в регионах России, чтобы напомнить о себе как о всесезонном туристическом направлении. «Городское туристско-информационное бюро» объявило открытый конкурс на продвижение туристского потенциала города на информационных носителях по всей стране с начальной ценой контракта 39,8 млн рублей.

Речь идет не просто о размещении рекламы, а о полноценной федеральной информационной кампании, которая пройдет с 1 по 30 апреля 2026 года сразу в 22 регионах — от Поволжья до Урала и Сибири. Информационные материалы о Санкт-Петербурге появятся в Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Казани, Красноярске, Новосибирске, Омске, Перми, Самаре, Уфе, Челябинске и других крупных городах.

Исполнителю предстоит не только разместить рекламу, но и фактически создать и адаптировать креативные материалы под разные типы цифровых носителей. Заказчик требует разработать как минимум два полноценных сюжета, подготовить мастер-версии роликов, адаптировать их под десятки форматов экранов и локаций и обеспечить визуальную целостность кампании с учетом особенностей каждого региона.

Всего в кампании будет задействовано не менее 884 цифровых носителей. По условиям технического задания, суммарное количество показов рекламных материалов должно превысить 26,7 млн. Основной массив размещений придется на экраны на объектах транспортной инфраструктуры, в том числе на автозаправочных станциях, где предусмотрено не менее 700 экранов с круглосуточной трансляцией.

География размещений детально прописана вплоть до конкретных улиц и проспектов в каждом городе. В Екатеринбурге — Белинского, Малышева и Московская, в Казани — Ямашева и Победы, в Новосибирске — Красный проспект и Фрунзе, в Самаре — Московское шоссе и Ново-Садовая. Для каждого города установлен минимальный набор экранов, форматов, длительность роликов и гарантированное количество показов.

Особое внимание уделено отчетности. Подрядчик обязан предоставить фото- и видеоотчеты по каждому носителю, эфирные справки от владельцев экранов и подробный информационно-аналитический отчет по итогам кампании. Причем каждый экран должен быть зафиксирован отдельно с визуальным подтверждением размещения.

Срок оказания услуг — до 7 декабря 2026 года, при этом сама рекламная активность ограничена апрелем. Финансирование осуществляется за счет субсидий на выполнение государственного задания, авансирование контрактом не предусмотрено.

Ключевая цель кампании — формирование привлекательного образа города и рост въездного туристического потока. В техническом задании прямо указано позиционирование Санкт-Петербурга как ведущей всесезонной туристской дестинации и продвижение официального портала Visit-Petersburg.ru как единого окна для планирования поездки.