Как поколения X, Y и Z выбирают моду в России

Телевидение теряет влияние на модные предпочтения россиянок, уступая инфлюенсерам и соцсетям, особенно среди молодой аудитории.

Как поколения X, Y и Z выбирают моду в России
Иллюстрация: abn.agency
Современная российская покупательница проходит сложный путь из множества информационных касаний, прежде чем совершить покупку. Согласно исследованию Fashion Consulting Group, медиапредпочтения поколений разнятся кардинально: от желания потрогать руками у поколения X до доверия блогерам у зумеров. Ошибка в выборе приоритетов может стоить бренду финансовых потерь.
 
В опросе тысячи женщин с доходом от 40 тысяч рублей лидером влияния стали офлайн-магазины и торговые центры, которые назвали 40,8 процента респонденток. На втором месте собственные онлайн-магазины брендов с 30,6 процента. Телевидение замыкает тройку с 27,8 процента, но стремительно сдает позиции инфлюенсерам, которых эксперты называют мобильными медиа для индустрии моды. В пятерку также вошли отзывы на маркетплейсах.
 
Эксперты выделили три ключевых направления для инвестиций: собственные точки контакта, каналы укрепления доверия и каналы модной экспертизы с эмоциями.
 
Поколение X в возрасте от 46 до 60 лет ценит физический контакт с товаром и узнаваемые медиа, доверие к инфлюенсерам у них крайне низко. Миллениалы от 31 до 45 лет совмещают прагматичную проверку информации с восприимчивостью к диджитал-контенту и рекомендациям лидеров мнений. Зумеры от 18 до 30 лет воспринимают моду через социальные каналы: инфлюенсеры и страницы брендов влияют на них так же сильно, как реальный магазин.
 
Аналитики зафиксировали тренд замещения: обращение к инфлюенсерам у зумеров выросло на 120 процентов по сравнению с поколением X, видеохостинги прибавили 65 процентов, рекомендации друзей - 76 процентов. При этом телевидение и глянцевые журналы теряют авторитет. Однако для всех возрастов магазины - офлайн и онлайн - остаются базовой точкой контакта с брендом.
Самое читаемое
  • Дефицит бензина меняет правила игры: что будет с вкладами, акциями и ключевой ставкойДефицит бензина меняет правила игры: что будет с вкладами, акциями и ключевой ставкой
  • Минздрав сократил расходы на борьбу с онкозаболеваниями на 70%Минздрав сократил расходы на борьбу с онкозаболеваниями на 70%
  • Экс-главу ВСМПО-Ависма будут судить по делу о растрате 6,5 млрд рублейЭкс-главу ВСМПО-Ависма будут судить по делу о растрате 6,5 млрд рублей
  • Экс-гендиректор «Гортранса» отправится в колонию строгого режима на 9 летЭкс-гендиректор «Гортранса» отправится в колонию строгого режима на 9 лет
  • Заработало внешнее управление в российских подразделениях Rockwool и CanPackЗаработало внешнее управление в российских подразделениях Rockwool и CanPack
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.