Россияне доверяют блогерам при выборе товаров на маркетплейсах

Ozon выяснил, что 41% россиян за полгода покупали товары по советам блогеров, а 7 из 10 считают маркетплейсы удобной площадкой для таких покупок. Половину опрошенных отпугивает агрессивная реклама.

Россияне доверяют блогерам при выборе товаров на маркетплейсах
Иллюстрация: abn.agency
Сервис «Ozon» провел опрос среди 1500 жителей России в возрасте от 18 до 55 лет и выяснил, что 41% респондентов за последние полгода хотя бы раз покупали товары по рекомендации блогера. Еще 15% сохраняли такие товары в избранное или корзину, что свидетельствует о высоком уровне интереса к контенту инфлюенсеров среди покупателей.
 
По данным исследования, 7 из 10 россиян считают маркетплейсы наиболее удобной площадкой для покупки товаров, которые советуют авторы. Офлайн-магазины выбрали 23% участников опроса, а сайты брендов — 17%. Эти цифры подтверждают, что онлайн-платформы становятся основным каналом для совершения покупок под влиянием рекомендаций.
 
Как сообщает Агентство потребительской информации, чаще всего россияне ждут от блогерского контента подробного и честного обзора с перечислением плюсов и минусов, а также демонстрации товара в реальной жизни. При этом половина опрошенных назвали агрессивные призывы к покупке главным фактором, который может их остановить, что указывает на важность искренности и умеренности в продвижении.
 
В «Ozon» также отметили, что размер аудитории блогера не определяет доверие к рекомендации. Каждый третий россиянин скорее прислушается к автору, которому уже доверяет, независимо от числа подписчиков, что делает личный бренд и репутацию ключевыми факторами влияния.
Самое читаемое
  • В России растет спрос на «упрощенку» для выхода из бизнесаВ России растет спрос на «упрощенку» для выхода из бизнеса
  • В Екатеринбурге снесут 13 домов, один из них — пятиэтажныйВ Екатеринбурге снесут 13 домов, один из них — пятиэтажный
  • На Урале завершилась пятидесятидневная эстафета длиной в 2300 кмНа Урале завершилась пятидесятидневная эстафета длиной в 2300 км
  • Старшеклассники будут изучать начальную военную подготовку как отдельный предметСтаршеклассники будут изучать начальную военную подготовку как отдельный предмет
  • После паводков в Свердловской области на реке Исеть появились плавучие островаПосле паводков в Свердловской области на реке Исеть появились плавучие острова
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.