Премиум и люкс заняли почти 20% российского рынка одежды

Data Insight оценила рынок одежды и аксессуаров в России в 6 трлн рублей, из которых на премиум и люкс пришлось 1–1,1 трлн. Покупатели стали реже совершать покупки и дольше выбирать.

#ЭКОНОМИКА #БИЗНЕС

Аналитическая компания Data Insight оценила совокупный объем российского рынка одежды, обуви и модных аксессуаров в 2025 году примерно в 6 трлн рублей. На долю товаров класса «премиум» пришлось 700–760 млрд рублей, а на сегмент «люкс» — 300–350 млрд рублей. Вместе эти две категории обеспечили 16–20% всего рынка в денежном выражении.

При этом физические объемы продаж в премиальном и люксовом сегментах остаются стабильными либо демонстрируют небольшое снижение, хотя в рублевом выражении эти категории продолжают расти. Исследователи отмечают, что покупатели верхних ценовых сегментов стали более внимательно относиться к качеству и подлинности товаров, реже совершают покупки и тратят больше времени на выбор.

Как сообщает Агентство потребительской информации, в премиум-сегменте решающими факторами при покупке становятся посадка изделия, качество ткани, уровень сервиса и узнаваемость бренда. В люксовой категории ключевое значение имеют подлинность и происхождение товара. На российском фешн-рынке меняется роль каналов продаж: универсальные маркетплейсы закрепились как основная площадка для массового сегмента, тогда как в верхних ценовых категориях усилилось значение офлайн-магазинов.

В сегменте тяжелого люкса доступ к товарам все чаще осуществляется через байеров, приватные продажи, закрытые витрины и ресейл-платформы с обязательной аутентификацией. Data Insight прогнозирует продолжение роста верхних ценовых сегментов в 2026–2027 годах. При этом, по оценке компании, средний ценовой сегмент будет сжиматься, а массмаркет сохранит текущие объемы, но окажется под давлением усиливающейся ценовой конкуренции.