Затраты продавцов на Ozon достигли 47,8 процента от цены товара
Затраты продавцов на Ozon выросли до 47,8% от цены, на Wildberries – до 42,7%. За год комиссии выросли на 58–63%, рентабельность упала с 15% до 5%. Цены на маркетплейсах выросли впервые за три года.
Крупнейшие российские маркетплейсы за год значительно увеличили финансовую нагрузку на продавцов. По данным Ассоциации представителей электронной торговли, во втором квартале 2026 года совокупные расходы селлеров на «Ozon» достигли 47,8% от базовой цены товара, что на 29,2 процентного пункта выше показателя годичной давности. На «Wildberries» этот показатель вырос до 42,7% (плюс 10,8 п.п.), а на «Яндекс Маркете» – до 40,1% (плюс 15,2 п.п.).
Основатель сервиса Market Papa Василий Бумагин уточнил, что при работе по модели FBO, когда товар хранится на складе маркетплейса, комиссия «Ozon» за год увеличилась с 43% до 55%, а «Wildberries» – с 32% до 42%. В Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей подтвердили эти данные, добавив, что за два года расходы продавцов на комиссии и логистику выросли на 58–63%.
Генеральный директор МАРМП Алексей Молодых связал рост комиссий с двумя факторами: примерно половину повышения он объяснил увеличением издержек самих платформ, а оставшуюся часть – стремлением маркетплейсов повысить собственную маржинальность. Рост тарифов, по данным Market Papa, снизил среднюю по рынку рентабельность продавцов за год с 15% до 5%, а в некоторых категориях селлеры работают в убыток.
В МАРМП также зафиксировали падение рентабельности с 12–15% до 5–8% за два года и ожидают её дальнейшего снижения до 3–6% к концу текущего года. Одновременно площадки подняли цены для конечных покупателей: по данным АПЭТ, индекс потребительских цен на онлайн-площадках впервые за три года вырос на 1,8% в годовом выражении. Разрыв между ценой продавца и финальной ценой со скидкой маркетплейса достиг в среднем 60% на трёх крупнейших платформах.
Поделиться
Самое читаемое
Новый президент возглавил группу «Эталон» 
Сбербанк добился банкротства обойной фабрики «Артекс» в Ленобласти 
ЦБ сомневается в выполнении KPI по капитализации рынка к 2030 году 
Дефицит рабочих в России к 2030 году может достигнуть 2,6 млн человек 
Снова рынок работодателя: граждане РФ снижают свои зарплатные ожидания